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Plus le produit de substitution sera avantageux contrairement à l’offre existante, plus la concurrence sera élevée et la menace pour l’entreprise d’autant plus grande. Il convient donc d’apporter continuellement de l’amélioration à ses produits et services. L’influence des fournisseurs sur le marché  Il s’agit de réaliser l’analyse du pouvoir de négociations des fournisseurs.

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La survenue de nouveaux produits de remplacement  Tout comme l’entrée de nouveaux concurrents sur le marché, les produits de substitution font également partie de l’outil relatif aux cinq forces de porter. Ils s’agit de l’offre d’un produit ou d’un service susceptible de remplacer celui déjà existant grâce à l’innovation dont il est doté.